Задание: SEO-оптимизация сайтов. ТЗ на разработку сайта для маркетингового агентства Market Insights (Дистанционная работа)
1. Общая информация
• Цель сайта: Привлечение клиентов на услуги маркетинговой аналитики для компаний на стадии «Рост». Демонстрация УТП, кейсов, объяснение ценности услуг, сбор заявок.
• Тип сайта: Корпоративный сайт с элементами лендинга и контент-маркетинга.
• Язык: Русский
• Адаптивность: Обязательно (десктоп / планшет / мобильный)
• CMS: WordPress / Tilda / Webflow (уточняется по бюджету и предпочтениям)
• Срок разработки: до 4 недель
2. Структура сайта
Главная
• Краткое УТП: ""Выявляем точки роста с аналитикой за 7 дней""
• Целевая проблема: замедляющийся рост → решение
Столкнулся с падением продаж, не понимает причин.
Инвестирует в маркетинг, но не видит отдачи (низкий ROI).
Конкуренция усилилась, и нужно понять, где слабые/сильные стороны рынка.
Есть ощущение, что компания теряет долю рынка, но нет данных.
• 3 ключевые выгоды
• Кнопка: «Получить аудит» / «Оставить заявку»
О нас
• Миссия и специализация: "Мы помогаем B2B-компаниям раскрывать свой потенциал через точную аналитику и стратегии роста, обеспечивая устойчивый прогресс в кратчайшие сроки."
• Кто мы: основатель и команда (2 аналитика, дизайнер, копирайтер)
• География работы (Москва + онлайн по РФ)
• Почему выбирают нас:
• Специализация на B2B: Мы понимаем особенности B2B-рынка и находим точки роста, которые работают именно для вашего бизнеса.
• Скорость и точность: Выявляем ключевые возможности для роста всего за 7 дней благодаря отлаженной аналитике.
• Практичные решения: Наши рекомендации — это не просто отчеты, а конкретные шаги для увеличения продаж и эффективности.
• Уникальный подход: Используем авторские методики, такие как "Карта точек роста", чтобы дать вам преимущество перед конкурентами.
• Проверенные результаты: 90% клиентов видят рост ключевых показателей в течение 3 месяцев после внедрения наших решений.
Услуги
• Блок: «Что входит в анализ роста» — 5 подпунктов (анализ каналов, восприятия, конкурентов, точки роста, кастом-отчеты)
• Отдельно:
◦ Анализ каналов продаж
◦ Оценка восприятия продукта
◦ Анализ конкурентов и трендов
◦ Сегментация и приоритизация
◦ Воркшоп с командой
Кейсы / Примеры
• Структурированные описания кейсов (до/после, решение, результат)
• Выделено: «Карта точек роста», «SWOT-анализ», «Портрет ЦА»
Контент / Блог
• Гайды, чек-листы, аналитика по рынкам
• Категории: Продвижение, Рост, Конкуренты, Точки роста
• Возможность подписки
Прайс / Стоимость
• От: 250 000 ₽
• Пояснение, что в базовый пакет входит, примеры дополнительных опций
• Кнопка: «Запросить расчёт под задачу»
Контакты
• Форма обратной связи
• Telegram / Email
• Кнопка «Назначить звонок»
• Карта (если будет физический адрес в будущем)
Лид-магнит / CTA
• Форма «Получите бесплатный аудит 1 канала продаж»
• Скачать PDF: "7 точек роста для B2B в 2025"
3. Функциональные требования
• Интеграция с CRM (например, amoCRM / Битрикс24)
• Формы заявок с отправкой на почту + в CRM
• Блог с возможностью самостоятельного добавления статей
• SEO-оптимизация (основные ключи: “маркетинговый аудит”, “точки роста бизнеса”, “рост продаж”, “аналитика каналов продаж”)
• Скорость загрузки <3 сек
• SSL-сертификат
• Метрики: Яндекс.Метрика, Google Analytics 4
• Подключение пикселя Facebook / LinkedIn Ads
• Анимации (минимальные): появление блоков, hover на кнопках
4. Дизайн и стиль
• Стиль: минимализм + интеллект (умный и уверенный тон)
• Цветовая палитра:
◦ Основной: синий / индиго / серый
◦ Акценты: бирюзовый / графит / оранжевый
• Шрифты: читаемые, без засечек (Inter, Roboto, Montserrat)
• Ключевые визуальные элементы:
◦ Иконки (аналитика, рост, целевая аудитория)
◦ Карты роста (инфографика)
◦ Слайды с примерами отчётов (PDF mockup)
◦ Фото команды (если будут)
5. Требования к контенту
• Копирайтинг:
◦ Главная, О нас, Услуги — на языке клиента (директор/маркетолог)
◦ Заголовки с акцентом на выгоду
◦ CTA в каждом блоке
• PDF-файлы для скачивания (лид-магниты)
• Кейсы — по структуре: проблема → решение → результат
• Регулярное пополнение блога (раз в 2 недели)
6. Технические детали
• Хостинг: выбирается исполнителем/заказчиком
• Резервное копирование: 1 раз в неделю
• Поддержка: первые 2 месяца после запуска
• Возможность масштабирования (добавление новых страниц/разделов без редизайна)
7. Безопасность и юридические аспекты
• Обработка персональных данных (ФЗ-152)
• Политика конфиденциальности
• Пользовательское соглашение
• NDA — по запросу, форма отправки
8. Ответственные
• Сторона заказчика: Основатель / Project-менеджер
• Исполнитель: Веб-студия / фриланс-команда (уточняется)
• Контент: Копирайтер и дизайнер (на аутсорсе)
• Техническая поддержка: по договорённости
