Задание: Яндекс Директ. Директолог (Дистанционная работа)
Мы лидeр лaндшaфтнoгo дизайнa и благоустpoйcтва в Mоcквe и Моcковской oблaсти.
1. Должность: Специалист по контекстной рекламе (Яндекс.Директ) Директолог-стратег.
2. Главная цель: Настройка и ведение рекламных кампаний в Яндекс. Директ, которые приводят релевантные, "теплые" лиды с высокой конверсией в продажи для услуг по ландшафтному дизайну, укладке газона и установке автополива. Основной KPI — окупаемость вложений (ROI) и стоимость целевого лида (CPL) в рамках установленного бюджета.
3. Ключевые задачи и обязанности: • Стратегия и аналитика: – Разработка рекламной стратегии под цели бизнеса (лиды для загородных объектов в Москве и ближнем Подмосковье). – Глубокий анализ рынка, конкурентов и аудитории для формирования гипотез.
• Создание и настройка кампаний: – Формирование грамотного тематического ядра на основе "точечных", коммерческих запросов (например: "укладка рулонного газона цена за м2", "монтаж автополива под ключ загородный дом", "ландшафтный дизайн участка 15 соток").
– Сегментация и работа с целевыми аудиториями (ЦА): ретаргетинг, аудитории по интересам ("ремонт и строительство", "загородная недвижимость"), посетители сайта.
– Настройка кампаний в сетях: Поиск, РСЯ, с обязательным приоритетом на поисковые кампании для сбора качественных лидов.
– Проектирование и A/B-тестирование объявлений, включая расширения (быстрые ссылки, уточнения, визитка).
• Оптимизация и управление эффективностью:
– Ежедневный мониторинг и ручная оптимизация ставок, бюджета, ключевых фраз.
– Анализ статистики: показатели CTR, конверсий, стоимости клика (CPC), стоимости лида (CPL).
– Работа с негативными ключевыми словами для отсева нецелевого трафика (например, "своими руками", "дешево", "аренда").
– Настройка сквозной аналитики (Яндекс.Метрика, цели, колл-трекинг) для точной оценки ROI.
• Отчетность:
– Предоставление еженедельных/ежемесячных отчетов с анализом результатов, затрат, количества лидов и их качества.
– Предложение рекомендаций по повышению эффективности.
4. Требования к профессиональным навыкам (Hard Skills):
• Обязательно:
– Опыт работы с Яндекс. Директ от 2-3 лет с подтвержденными кейсами (портфолио).
– Обязателен успешный опыт в строительной/ремонтной/ландшафтной нише (понимание воронки продаж, специфики запросов и высокой стоимости лида). – Умение формировать тематические ядра "с нуля" под сложные услуги.
– Глубокое знание Яндекс. Метрики, умение настраивать цели, отслеживать цепочки взаимодействий.
– Навык работы с колл-трекингом и CRM-системами для оценки качества лидов.
– Понимание принципов окончательной окупаемости рекламы (ROI). Не просто "дешевый клик", а "клиент, который купит".
• Желательно (будет преимуществом):
– Базовое понимание SEO и юзабилити сайтов (чтобы давать рекомендации по посадочным страницам).
– Опыт работы с Google Ads (как дополнительный канал).
– Навыки создания простых прототипов лендингов или четких ТЗ на их доработку.
5. Требования к личным качествам и опыту (Soft Skills):
• Профессионализм и результат-ориентированность: Понимает, что его работа оценивается по количеству проданных проектов, а не просто по кликам.
• Аналитический склад ума: Умеет читать цифры, делать выводы и быстро принимать решения по оптимизации. • Системность и внимательность: Способен вести несколько кампаний, не упуская детали.
• Понимание бизнеса заказчика: Готов погрузиться в специфику ландшафтных услуг (газон, автополив, благоустройство), чтобы говорить с аудиторией на ее языке.
• Коммуникабельность: Четко объясняет свою стратегию, отчитывается и аргументирует изменения в бюджете.
6. Условия работы и что мы предлагаем:
• Задача: Полное ведение рекламы Яндекс. Директ (от создания до отчетности).
• Формат: Удаленная работа
• Занятость: Проектная работа (на аутсорсе) с фиксированным бюджетом на управление.
• Мы предлагаем: Четкие бизнес-задачи, готовый сайт, оперативную связь с менеджером для оценки качества лидов, конкурентоспособное вознаграждение (обсуждается по итогам собеседования).
