Задание: Аудит сайта. Подробный видео-туториал по работе с UTM-ссылками, GA4 и отслеживанием конверсий (Дистанционная работа)
Здравствуйте.
Нам нужен подробный видео-туториал по работе с UTM-ссылками, GA4 и отслеживанием конверсий для нашей фирмы.
Ситуация такая: базовая настройка уже частично сделана. Насколько мы понимаем, уже выполнено:
UTM-ссылки приведены к единому стандарту;
настроены ключевые цели;
настроены отчёты по каналам и конверсиям;
Google Ads связан с Google Analytics;
создан UTM-регистр / таблица для учёта ссылок.
Но нам не хватает понятной инструкции от начала до конца, чтобы любой сотрудник, даже без опыта в GA4 и UTM, мог самостоятельно выполнить весь процесс.
Нужно сделать видео-туториал, где пошагово объясняется:
1. Как создать новую UTM-ссылку
Например, мы хотим разместить рекламное объявление фирмы на каком-то сайте, каталоге, портале или партнёрской площадке.
В туториале нужно показать:
где создаётся UTM-ссылка;
какие поля нужно заполнить;
что писать в utm_source;
что писать в utm_medium;
что писать в utm_campaign;
когда использовать utm_content;
как соблюдать единый стандарт написания;
как избежать ошибок с регистром, пробелами, кириллицей и разными вариантами названий.
Нужно объяснить это на простом примере:
“Мы размещаем рекламу на сайте X — вот как для этого создать ссылку”.
2. Как внести UTM-ссылку в нашу базу / Excel / Google Sheet
Нам важно не терять информацию о том, где какая ссылка используется.
В туториале нужно показать:
в какой файл или таблицу нужно заносить новую UTM-ссылку;
какие поля обязательно заполнять;
как указать, где именно размещена ссылка;
как указать дату размещения;
как указать ответственное лицо;
как указать статус ссылки: активна / неактивна / удалена;
как позже найти нужную ссылку в реестре.
Идея такая: если через несколько месяцев мы захотим понять, где использовалась конкретная UTM-ссылка, мы должны быстро найти это в таблице.
3. Как проверить переходы по конкретной UTM-ссылке
В туториале нужно показать, как в GA4 посмотреть статистику именно по одной конкретной UTM-ссылке.
Нужно объяснить:
куда зайти в GA4;
какой отчёт открыть;
какой период выбрать;
как выбрать произвольный промежуток времени: неделя, две недели, месяц, любой диапазон дат;
как найти нужную кампанию / источник / medium / content;
как увидеть количество переходов именно по этой ссылке.
Нам важно, чтобы сотрудник мог самостоятельно ответить на вопрос:
“Сколько переходов было по этой конкретной ссылке за выбранный период?”
4. Как проверить конверсии по конкретной UTM-ссылке
На данный момент мы считаем основными конверсиями:
звонок;
оставленная заявка / форма на сайте.
В туториале нужно показать:
где в GA4 смотреть конверсии;
как отфильтровать данные по конкретной UTM-ссылке;
как увидеть, сколько звонков пришло по этой ссылке;
как увидеть, сколько заявок пришло по этой ссылке;
как выбрать нужный период;
как отличить просто переходы от реальных конверсий.
Нам важно получить ответ на вопрос:
“Сколько заявок и звонков принесла конкретная UTM-ссылка за выбранный период?”
5. Как работать с уже созданными файлами и настройками
Мы предоставим:
доступы к GA4;
доступы к Google Ads, если нужно;
доступ к Google Drive;
папку с уже созданными файлами;
Excel / Google Sheet с UTM-регистром;
все существующие настройки, которые уже были сделаны.
Нужно посмотреть, что уже создано, и на основе этого сделать понятный туториал именно под нашу систему.
6. Что должно быть на выходе
Нам нужен результат в таком виде:
Видео-туториал с записью экрана
Желательно с голосовым объяснением или очень понятными комментариями.
Пошаговая инструкция в текстовом виде
Можно в Google Docs или PDF:
“Шаг 1 — создать ссылку, шаг 2 — внести в таблицу, шаг 3 — проверить переходы, шаг 4 — проверить конверсии”.
Пример создания одной тестовой UTM-ссылки
Например, для условного рекламного сайта или каталога.
Показ в GA4, как найти статистику по этой конкретной ссылке.
Показ, как посмотреть переходы и конверсии за выбранный период.
7. Важный критерий
Инструкция должна быть сделана так, чтобы человек без опыта в Google Analytics и UTM мог по ней самостоятельно:
создать UTM-ссылку;
внести её в реестр;
разместить её на рекламной площадке;
через время зайти в GA4;
выбрать нужный период;
посмотреть количество переходов;
посмотреть количество конверсий: звонки и заявки.
Нам не нужна просто техническая настройка.
Нам нужен понятный рабочий процесс, который можно повторять каждый раз при размещении рекламы на новом сайте. Спасибо
