Менеджер по развитию узнаваемости бренда FMCG (продукты питания) (удаленная работа)

Вакансия: Менеджер по развитию узнаваемости бренда FMCG (продукты питания)

Описание вакансии

Формат: удалённо, полный рабочий день

Компания: производитель и импортёр продуктов питания (собственные бренды, федеральные сети, маркетплейсы, производство в Китае)

О роли

Мы ищем не классического бренд-менеджера и не SMM.

Нам нужен человек, который сможет сделать так, чтобы продукт:

понимали за 3 секунды

начинали использовать регулярно

встраивали в повседневную еду

искали повторно

рекомендовали другим

Главная задача:

Не продавать продукт.

А встроить его в поведение человека.

Цель должности

В результате вашей работы:

* покупатель понимает продукт без объяснений;

* уменьшается количество вопросов что это? ;

* растут повторные покупки;

* появляются реальные отзывы и UGC;

* продукт становится частью привычного потребления;

* оффлайн генерирует онлайн;

* онлайн приводит в покупку;

* продажи растут без постоянного давления скидками.

Основные обязанности

1. Развитие узнаваемости бренда

Разработка и тестирование гипотез:

* как сделать продукт понятнее;

* как встроить продукт в сценарии потребления;

* как усилить узнаваемость;

* как увеличить повторные покупки.

2. Оффлайн-маркетинг (приоритет)

Организация:

* дегустаций;

* пилотных запусков;

* интеграций;

* коллабораций;

* размещений;

* нестандартных механик.

Поиск и развитие:

* кафе;

* фудкортов;

* ресторанов;

* точек готовой еды;

* фестивалей;

* локальных интеграций.

3. Работа с торговыми сетями

Запуск:

* дегустаций;

* акций;

* промо;

* POS-материалов;

* усиления полки.

4. Контент

Создание системы:

* коротких видео;

* реакций;

* UGC;

* бытовых сценариев использования;

* контента до/после .

5. Работа с блогерами

Поиск:

* микро-блогеров;

* локальных авторов;

* необычных форматов.

6. Работа с упаковкой

Постоянный анализ:

Понимает ли человек:

* что это;

* как есть;

* насколько остро;

* нужно ли готовить;

* с чем использовать.

7. Работа с отзывами

Мониторинг:

* WB;

* Ozon;

* сетей;

* соцсетей.

Выявление:

* причин негатива;

* проблем продукта;

* непонимания упаковки.

8. Тестирование гипотез

Каждую неделю:

Запуск сбор данных анализ решение

KPI (испытательный срок)

Месяц 1

Минимум:

5 10 оффлайн точек

3 пилотных запуска

30 единиц контента

3 5 блогеров

1 дегустация

1 акция в сети

3 гипотезы

система сбора обратной связи

Месяц 2

масштабирование успешных гипотез

рост UGC

улучшение понимания упаковки

оффлайн интеграции

Месяц 3

стабильная система тестирования

постоянные UGC механики

рост продаж пилотных точек

рабочая система обратной связи

Требования

Обязательно:

Опыт в FMCG / продуктах питания / брендах

Понимание поведения покупателя

Опыт запуска активностей

Опыт работы с блогерами или оффлайн-интеграциями

Умение работать через гипотезы

Будет преимуществом:

сети

маркетплейсы

упаковка

AI (GPT / Midjourney / Kling)

Оплата

Испытательный срок 1 месяц:

50 000 / месяц

После:

70 000 / месяц

KPI бонусы:

до 100 000 +

Отчётность

Каждый понедельник:

Отчёт:

* гипотезы;

* результаты;

* контент;

* отзывы;

* проблемы;

* предложения.