Задание: Дизайнер фирменного стиля. Ребрендинг «Кузнецов Групп»: логотип и концепция единого фир (Дистанционная работа)
Ищем сильную современную концепцию логотипа и основу будущей айдентики для мастербренда «Кузнецов Групп / KUZNETSOV GROUP». О компании «Кузнецов Групп» объединяет несколько взаимосвязанных направлений: - коммерческое строительство и генеральный подряд; - склады, ангары и производственные здания; - торговые павильоны и модульные объекты; - поставку и перспективное собственное производство сэндвич-панелей; - металлоконструкции; - девелоперское направление Kuznetsov Development. Смысл бренда - «один для всех»: один ответственный партнёр, который может закрыть задачу бизнеса от поставки материалов и отдельных конструкций до строительства и запуска готового объекта. Не нужно буквально изображать все направления в одном логотипе. Нужен единый масштабируемый мастербренд, под которым смогут работать разные продукты и подразделения без создания набора несвязанных логотипов. Задача конкурса: Разработать современный, лаконичный и узнаваемый логотип, который будет уверенно выглядеть: - на повседневной и рабочей одежде; - на касках и униформе; - на легковых и грузовых автомобилях; - на строительной технике; - на фасадах и вывесках; - на сайте и в мобильном формате; - на документах и коммерческих предложениях; - на защитной плёнке и маркировке сэндвич-панелей собственного производства. Это должен быть знак, который не стыдно ежедневно носить на одежде, но который одновременно органично выглядит на промышленном объекте, автомобиле и крупном производстве. Языковые версии: Необходимо создать две равноценные версии в рамках одной визуальной системы: 1. «КУЗНЕЦОВ ГРУПП» - кириллица. Русская версия должна иметь выразительную авторскую типографику и не выглядеть как простой набор стандартным шрифтом. 2. «KUZNETSOV GROUP» - латиница. Можно исследовать знак на основе К/K, KG/КГ, фамилии «Кузнецов» либо предложить самостоятельный символ. Монограмма не является обязательной. Если используется «КГ», она не должна восприниматься как обозначение килограмма. Преемственность: Компания уже имеет узнаваемый зарегистрированный логотип. Новый образ должен стать его развитием, а не полностью посторонним брендом. НЕобязательно сохранить фирменную палитру, но желательно для продолжения узнаваемости бренда. - графитовый #3A3A38; - оранжевый #DD7401; - янтарный #F7A600; - белый. Предпочтительно использовать графитовый как основу, оранжевый как главный акцент, янтарный - дозированно. Старый символ не обязательно сохранять буквально, но необходимо оставить визуальную преемственность, фамилию и узнаваемое сочетание цветов. Желаемый характер - Уверенный, современный, конструктивный, технологичный и запоминающийся. Надёжность без бюрократичности, масштаб без показного пафоса, промышленный характер без тяжеловесности. Необходимо показать: - идею и её краткое объяснение; - русский и английский варианты логотипа; - основной горизонтальный логотип; - компактный знак или монограмму; - цветную и одноцветную версии; - работу на белом и графитовом фоне; - логотип без эффектов и макетов; - применение минимум на трёх носителях: одежда, автомобиль, сайт, вывеска или плёнка сэндвич-панелей; - название шрифта, поддержку кириллицы и условия его коммерческой лицензии. Желательно показать один пример использования дескриптора направления, например «Строительство», «Сэндвич-панели» или «Development». Это не должны быть отдельные логотипы. На конкурсном этапе не требуется полноценный брендбук, дизайн сайта и разработка всех носителей. Сейчас выбираем именно сильную идею и автора. Не принимаются: - стоковые знаки, шаблоны и конструкторы логотипов; - копии или компиляции чужих работ; - необработанная нейросетевая генерация как финальный логотип; - шаблонные домики, крыши, краны, каски, шестерёнки и случайные кубики; - сложные градиенты, тонкие детали и решения, которые невозможно воспроизвести вышивкой, плоттерной резкой или одноцветной печатью; - презентации только на красивых макетах без демонстрации самого логотипа. После выбора предусмотрены две итерации разумных доработок концепции. Победитель передаёт редактируемые исходники AI/EPS/SVG, PDF и PNG, цветные, монохромные и инверсные версии, сведения о шрифтах и подписывает отдельный договор о передаче исключительных прав. Концепция должна быть оригинальной, пригодной для последующей регистрации в качестве товарного знака и не нарушать права третьих лиц. С автором победившей концепции планируем продолжить работу по отдельному оплачиваемому договору: разработать полноценный брендбук, типографику, графическую систему, оформление транспорта, одежды, производства, документов и цифровых каналов.
