Задание: Специалист по контекстной рекламе. Специалист по контекстной рекламе (Senior) (Дистанционная работа)
Digital-компания с более чем 25-летней историей. Мы закрываем полный цикл digital-маркетинга: от привлечения и performance-инструментов до развития, удержания и репутации бренда. Объединили экспертизу в SEO, performance, SMM, ORM, аналитике и других направлениях в единую систему. Ищем Senior-специалиста по контекстной рекламе, который умеет самостоятельно вести масштабные performance-кампании, работать с большими бюджетами и видеть связь между рекламными настройками и финансовым результатом бизнеса. Задачи: Анализировать бизнес клиента, продукт, целевую аудиторию, спрос, конкурентов и текущие рекламные активности; определять цели и KPI: лиды, продажи, CPA, CPL, ДРР, ROMI, выручку, долю рекламных расходов и другие показатели. Формировать и корректировать performance-стратегию с учётом сезонности, географии, ассортимента, маржинальности, воронки и бюджета; готовить медиапланы, прогнозы и обосновывать распределение бюджета. Собирать, очищать и кластеризовать семантическое ядро; формировать структуру кампаний, групп объявлений, аудиторий и рекламных материалов. Настраивать кампании в Яндекс Директе и других системах: объявления, быстрые ссылки, уточнения, таргетинги, корректировки ставок, минус-слова, ретаргетинг и сценарии возврата пользователей. Контролировать корректность ссылок, UTM-разметки, целей, передачи конверсий и запуска рекламных материалов. Ежедневно контролировать бюджет, показы, клики, конверсии, стоимость привлечения и другие показатели; оптимизировать ставки, стратегии, бюджеты, семантику, объявления, площадки, аудитории и настройки. Выявлять и корректировать неэффективные запросы, сегменты, объявления и площадки; масштабировать результативные кампании, категории, аудитории и сценарии. Проводить A/B-тесты объявлений, посадочных страниц, офферов, форматов, аудиторий и стратегий управления ставками; контролировать выполнение KPI и инициировать действия при рисках. Проверять UTM-разметку, передачу рекламных расходов, данные электронной коммерции, коллтрекинг и офлайн-конверсии; анализировать путь пользователя при наличии сквозной аналитики. Оценивать количество и качество лидов с клиентом, отделом продаж или CRM; находить расхождения в данных и ставить задачи на их устранение; оценивать влияние рекламы на бизнес-показатели. Анализировать связку объявлений, запросов и посадочных страниц, выявлять барьеры конверсии; готовить рекомендации и ТЗ на улучшение страниц, офферов, форм, контента и пользовательских сценариев, оценивать эффект изменений. Планировать расходы по периодам, направлениям и каналам; контролировать медиаплан, оценивать масштабирование, инвестиции и ограничения; готовить прогнозы по трафику, лидам, продажам, CPA, CPL, ДРР и другим метрикам. Проводить встречи с клиентом, презентовать стратегию, медиапланы, прогнозы, результаты и рекомендации; готовить отчётность, защищать изменения и управлять ожиданиями по срокам, прогнозам, зависимостям и рискам. Планировать и декомпозировать задачи, координировать работу с аккаунт-менеджером, project manager, аналитиками, разработчиками, дизайнерами, копирайтерами и подрядчиками; контролировать сроки и качество, выявлять риски и предлагать решения. Отслеживать изменения в рекламных системах и performance-маркетинге, тестировать новые форматы, инструменты, аудитории и гипотезы; участвовать в развитии внутренних стандартов. Требования: Опыт в контекстной рекламе от 5 лет. Самостоятельное ведение крупных кампаний в агентстве, инхаус-команде или на стороне клиента. Опыт работы с крупными рекламодателями, значительными бюджетами, сложной структурой кампаний и несколькими направлениями бизнеса. Опыт ведения performance-кампаний в Яндекс Директе. Будет преимуществом опыт с рекламными системами маркетплейсов и другими paid media-каналами. Практический опыт в e-commerce, услугах, B2B, недвижимости, финансах, образовании, медицине или других конкурентных тематиках. Умение строить рекламную стратегию от бизнес-целей: лиды, продажи, выручка, ROMI, ДРР, CPA, CPL, CAC и LTV. Опыт одновременного управления несколькими крупными проектами, соблюдения сроков и приоритизации задач. Условия: Удалённая работа из любой точки мира. График 5/2: 9:00-18:00 или 10:00-19:00. Доступ к AI-помощнику для сокращения рутины. Онбординг с менторством, обучение, прозрачная система грейдов и KPI.
