Задание: Дизайнер упаковки. Разработать визуальную концепцию упаковочной линейки Зубной пасты и Зубной пенки (Дистанционная работа)
Разработка дизайна упаковки зубной пасты и пенки Ищем дизайнера для разработки единой визуальной концепции двух продуктов и подготовки макетов к производству. О проекте Линейка включает два взаимодополняющих продукта с мятным вкусом: • Фиолетовая отбеливающая зубная паста, 30 мл - основной уход за белизной зубов утром и вечером. • Фиолетовая отбеливающая зубная пенка, 45 мл - дополнительный уход в течение дня, компактный формат для использования вне дома. Необходимо разработать четыре элемента: коробку и тюбик пасты, коробку и флакон пенки. Основная идея Два продукта - единая система ухода за белизной зубов. Дизайн должен передавать их взаимосвязь, стимулировать совместную покупку и сохранять привлекательность каждого продукта при продаже отдельно. Паста и пенка должны легко различаться по назначению. Пенка не должна восприниматься как уменьшенная версия пасты. Требования к дизайну Нужна современная, узнаваемая и коммерчески привлекательная упаковка, заметная на полке и в интернет-магазине. Визуальная система должна допускать дальнейшее расширение линейки. Основной цвет - фиолетовый. Допустимы белый, серый, серебристый и другие нейтральные оттенки, поддерживающие концепцию. Типографика должна быть выразительной и хорошо читаемой, в том числе на небольших поверхностях. Допускаются лаконичные графические элементы, связанные с уходом за зубами, белизной и цветокоррекцией. Общие цвета, шрифты, графика и расположение информации должны объединять линейку. При этом каждому продукту нужны индивидуальные акценты, отражающие его назначение. Крупные цифры «1» и «2» на упаковках не нужны. Брендинг и обязательные элементы Бренд должен быть заметным и хорошо читаемым на лицевой стороне обеих коробок, тюбике пасты и флаконе пенки. Принцип размещения логотипа необходимо согласовать на всех четырёх элементах. На лицевых сторонах коробок и непосредственно на изделиях необходимо разместить: • бренд; • название продукта; • мятный вкус; • объём: 30 мл для пасты, 45 мл для пенки. Рабочие названия: • Фиолетовая зубная паста; • Фиолетовая пенка для зубов. Оформление тюбика и флакона должно соответствовать коробкам и сохранять узнаваемость без внешней упаковки. Для тюбика необходимо учитывать предоставленную фотографию и техническую развёртку. Для флакона пенки - форму, белый колпачок, пропорции и ограниченную площадь нанесения информации. В дизайне пенки желательно подчеркнуть компактность и удобство использования вне дома. Тексты на упаковке На этапе концепции можно использовать рабочие тексты и временные информационные блоки. Финальные составы, инструкции, предупреждения, сведения о производителе и обязательную маркировку предоставляет или подтверждает заказчик. Формулировки о цветокоррекции, нейтрализации жёлтых оттенков и уходе за белизной допускаются при подтверждении соответствующих свойств документацией. Необходимо предусмотреть возможность корректировки текстов без существенной переработки дизайна. Самостоятельно искать и утверждать составы и характеристики продуктов дизайнеру не требуется. Исходные материалы Заказчик предоставляет: • PDF-развёртку коробки пасты; • PDF-развёртку коробки пенки; • фотографию тюбика пасты; • фотографию флакона пенки. Материалы служат основой для соблюдения конструкции, пропорций и технических ограничений упаковки. Этапы и результаты работы Первый этап - разработка и согласование визуальной концепции. Необходимо предоставить: • краткое описание идеи; • дизайн всех четырёх элементов упаковки; • визуализации коробок и изделий; • совместную презентацию пасты и пенки рядом. Второй этап - доработка выбранной концепции по комментариям заказчика, размещение утверждённых текстов и адаптация информации к реальным площадям нанесения. Третий этап - подготовка финальных макетов с учётом технических требований производителя. Итоговые материалы: редактируемые исходные файлы, согласованные развёртки упаковок и готовые файлы для печати. Рабочее обсуждение и согласование деталей - с представителем заказчика в Telegram. Ограничения Не допускаются: • использование FOCusmile или сторонних брендов и логотипов; • визуально не связанные между собой упаковки; • перегруженность декоративными элементами; • потеря читаемости бренда и названий; • изменение геометрии упаковки без согласования; • неподтверждённые рекламные обещания. Ожидаемый результат - единая линейка, в которой покупатель легко различает пасту и пенку, понимает их взаимодополняющее назначение, а все четыре макета готовы к производству.
