Задание: Дизайнер фирменного стиля. Ребрендинг строительной компании ИЖС. (Дистанционная работа)
1. Общая информация о проекте 1.1 Индивидуальное жилищное строительство (ИЖС) 1.2 Географии-Урал , с масштабированием Россия . 1.3 Целевой сегмент-средний ценовой сегмент. 1.4 Ключевое позиционирование-надёжный и качественный застройщик, применяющий современные технологии домостроения. Задача проекта-Ребрендинг: разработка новой айдентики и позиционирования, отражающих надёжность, качество и доступность цены. 2. Цели ребрендинга Сформировать образ надёжного застройщика среднего сегмента, которому доверяют. Подчеркнуть качество строительства и современные технологии домостроения. Транслировать доступность цены без потери восприятия качества (не «дешёво», а «честно и рационально»). Обеспечить узнаваемость бренда по всей России и масштабируемость айдентики на разные регионы и форматы. Отстроиться от конкурентов: уйти от образа «серого» или «премиального» застройщика. 3. Целевая аудитория Основная: семьи 30-50 лет, средний доход, покупающие или строящие дом для постоянного проживания; ценят предсказуемость, гарантии, прозрачность сметы. Вторичная: клиенты, сравнивающие ИЖС с квартирой; рассматривают загородный дом как альтернативу. Территория: вся Россия (учитывать климатические и региональные различия в визуале и коммуникациях). 4. Ключевые сообщения (месседжи) Надёжность: договор, фиксированная смета, гарантия, соблюдение сроков. Качество: контроль на всех этапах, проверенные материалы, профессионализм бригад. Технологии: современные технологии домостроения (энергоэффективность, скорость, долговечность). Доступность: честная цена среднего сегмента, прозрачное ценообразование, без скрытых платежей. Масштаб: работаем по всей России - опыт, логистика, единые стандарты качества. 5. Носители Шаблоны: визитка, бланк, презентация, коммерческое предложение. Оформление соцсетей (аватары, обложки, шаблоны постов). Шаблон сайта/лендинга/лк клиента/и другие цифровые системы (UI-kit, ключевые экраны). Оформление стройплощадки/стенда/бэтовки (по возможности). Бренд товара дома (индивидуально обдумать , продумать как брендировать массовый продукты- таблички на дома ,3д буквы, и тд..) Фирменная одежда/спецодежда (эскизы). И все сопутствующие маркетинговый материалы (машины/офисы/и ид) 5.4. Коммуникационные материалы Слоганы и варианты ключевых фраз. Тексты для главной страницы сайта и ключевых разделов (кратко). Рекомендации по фото/видеоконтенту (стиль/оформления/позиционирование). 6. Требования к результату Айдентика должна одинаково хорошо работать в digital и офлайне, в регионах и в федеральных коммуникациях. Визуал - современный, но не «модный на один сезон»; ассоциации: надёжность, порядок, технологии, доступность (Возможно переход на добрую 3д анимацию - мягкую ,доверчивую ,социально признанную компанию). Обязательна масштабируемость: единые стандарты для всех регионов присутствия. Все материалы передаются в исходниках (AI/PSD/Figma) + готовые форматы. Продумка индивидуальны ИИ промтов для развития брендбука и создания нового материала в нашем созданном стиле**
