Резюме: Growth Product / Mobile Growth (Product Owner responsibilities)

@ ToYou Food Delivery App 3 года 6 месяцев
Один из лидирующих сервисов доставки еды на рынке MENA.

Мой стек: #SQL #AppMetrica #Google Analytics #Firebase #Adjust #Moloco #Criteo #Petal #Apple Search Ads #Google Ads #Jira

Зона ответственности
- Самостоятельно запускал и оптимизировал User Acquisition кампании (Moloco, Criteo, Petal Ads), управляя полным циклом - от настройки до масштабирования
- Оптимизировал рекламные кампании не только под CPI/CPA, но и под бизнес-метрики (LTV, ROAS, ROMI)
- Управлял маркетинговым бюджетом $100K–120K в месяц и перераспределял spend на основе эффективности каналов
- Анализировал и оптимизировал пользовательскую воронку (install → activation → order → repeat), выявляя точки роста
- Формировал и приоритизировал гипотезы для роста conversion, retention и качества трафика
- Проводил A/B-тесты (креативы, стор-страницы, onboarding, пользовательские сценарии) и масштабировал успешные решения
- Работал с пользовательскими сценариями и жизненным циклом (activation → engagement → retention), тестируя продуктовые и коммуникационные механики Управлял ASO-направлением (App Store, Google Play, AppGallery)
- Формировал креативную стратегию и ставил задачи дизайнерам
- Подготавливал аналитические отчёты и growth-инсайты по эффективности каналов
- Участвовал в формировании маркетинговой и growth-стратегии продукта
- Синхронизировал работу команд Product, Design и Marketing
- Влиял на продуктовые решения через анализ данных и пользовательского поведения
- Управлял product backlog: формировал, приоритизировал гипотезы и задачи на основе метрик и бизнес-целей

Достижения
- Обеспечил 60 000–80 000 installs в месяц через performance-каналы
- Снизил CPI на 8–10% при сохранении объёма и качества трафика
- Увеличил conversion install → order на 5–8% через оптимизацию пользовательского пути
- Повысил Store Conversion Rate на 20% через A/B-эксперименты и ASO
- Обеспечил рост органических installs на 10–15% QoQ
- Провёл 20+ A/B-тестов в квартал с масштабированием успешных решений
- Запустил первый In-App Event в App Store в категории Food Delivery в Саудовской Аравии
- Запускал 3+ In-App Events ежемесячно, обеспечивая рост installs на 8–10%
- Повысил качество трафика и retention через синхронизацию UA и продуктовых гипотез
- Влиял на рост выручки через оптимизацию воронки и пользовательского опыта
- Выступал в роли Product Owner направления

Product Owner (Courier App / Internal Product) ToYou REP
- Самостоятельно инициировал и реализовал развитие продукта с нуля
- Проработал CJM и ключевые пользовательские сценарии
- Формировал и приоритизировал product backlog
- Ставил задачи команде разработки (backend / mobile) и контролировал реализацию
- Реализовал полный редизайн приложения (UX/UI, навигация, структура экранов)
- Проводил A/B-тесты для улучшения пользовательского опыта и вовлечённости
- Анализировал поведение пользователей и выявлял точки роста
- Синхронизировал продуктовые инициативы с бизнес-целями

Результаты
- Запустил продукт с нуля в рамках экосистемы
- Улучшил пользовательский путь и удобство использования приложения
- Повысил вовлечённость курьеров
- Внедрил системный подход к развитию продукта через гипотезы

Mobile Marketing Manager / Growth @ Media Instinct Стаж 1 год
Мой стек: #AppMetrica #MyTracker #Google Analytics #Apple Search Ads #Google Ads #VK Ads #MyTarget #Jira #Tableau

Функционал:
- запуск, настройка и оптимизация рекламных кампаний для мобильных приложений в Apple Search Ads, Google Ads, VK Ads, MyTarget;
- управление performance-кампаниями с фокусом на ключевые метрики CPI, CTR, CVR, CPA и ROAS;
- анализ эффективности каналов привлечения пользователей с использованием AppMetrica, MyTracker и Google Analytics;
- оптимизация рекламных кампаний на основе анализа пользовательского поведения и performance-метрик;
- формирование и тестирование гипотез роста для увеличения объема установок и повышения эффективности рекламных активностей;
- проведение A/B-тестирования рекламных креативов и текстов для улучшения CTR и конверсии установки;
- работа с семантикой и оптимизация ключевых слов в Apple Search Ads для повышения эффективности поиска;
- подготовка аналитических отчетов и презентаций для оценки эффективности рекламных каналов;
- координация работы дизайн-команды: постановка задач и контроль подготовки креативных материалов;
- кросс-функциональное взаимодействие с командами аналитики, дизайна, аккаунтинга и медиабаинга.

Успехи:
- увеличил объём установок мобильных приложений на 25-30% за счёт оптимизации UA-кампаний и тестирования рекламных гипотез;
- снизил CPI на 15-18% благодаря оптимизации структуры кампаний и работе с ключевыми словами в Apple Search Ads и Google - Ads;
- повысил CTR рекламных креативов на 20% через регулярные A/B-тесты визуалов и рекламных сообщений;
- увеличил конверсию установки (CVR) на 10% за счёт оптимизации связки креатив → стор-страница приложения;
- работал с кампаниями, генерирующими десятки тысяч установок в месяц для мобильных приложений (проекты под NDA);
- оптимизировал процессы подготовки рекламных материалов, что позволило ускорить запуск маркетинговых кампаний.

Маркетолог @ Мебельная компания ВИЛТ Стаж 3 года
Стек: #Google Analytics #Яндекс.Метрика

Зона ответственности:
- Разрабатывал и реализовывал маркетинговую стратегию
- Управлял бюджетом с фокусом на CAC, CPO, ROI
- Анализировал воронку привлечения и конверсии пользователей
- Формировал и тестировал гипотезы роста
- Координировал кросс-функциональные команды

Достижения
- Увеличил конверсию продаж на 32%
- Привлёк 200+ новых клиентов (+20% к потоку)
- Улучшил ключевые этапы воронки приложения (+30% CR)
- Снизил стоимость привлечения за счёт оптимизации каналов