Резюме: Креативный продюсер
РЕЗЮМЕ Кирилл Волков
Креативный продюсер / Creative Strategist (Meta Ads, Google Ads, Яндекс.Директ)
Опыт: 4+ года в медиа-бизнесе
Зарплатные ожидания: от €1500 / месяц
Формат: удалённо / проектная работа / полная занятость
О СЕБЕ
Я креативный продюсер с 4-летним опытом в медиа-бизнесе. Моя задача — не просто запустить рекламу, а придумать идею, которая заставит людей остановиться, запомнить бренд и совершить действие.
Я управляю полным циклом:
анализ рынка → генерация гипотез → создание креативов → постановка задач дизайнерам/видеографам → запуск → анализ результатов → масштабирование успешных концепций.
Чем я отличаюсь от обычного таргетолога?
Я понимаю психологию, юмор, тренды, сторителлинг. Я не заливаю однотипные объявления — я создаю рекламу, которую люди смотрят до конца и обсуждают с друзьями.
КЛЮЧЕВЫЕ НАВЫКИ
Стратегия и идеи:
• Разработка креативных концепций для локального и международного бизнеса
• Создание tone of voice бренда (от серьёзного до смешного)
• Генерация гипотез: 10–20 идей в месяц на проект
• Анализ конкурентов и трендов
Продакшн и реализация:
• Создание сценариев для видео (15–60 сек)
• Постановка задач видеографам, дизайнерам, монтажёрам
• Контроль качества креативов
Медийная часть:
• Понимание Meta Ads, Google Ads, Яндекс.Директ (чтобы креатив работал не только красиво, но и эффективно)
• A/B-тестирование гипотез
• Масштабирование успешных концепций на несколько стран
КЕЙС №1: P2P-общепит (упаковка еды)
Проблема (продюсерский взгляд):
Бренд был «никаким» — люди не запоминали название, не отличали от конкурентов. Реклама не вызывала эмоций.
Что я сделал как креативный продюсер:
• Провёл анализ всей предыдущей рекламы — понял, что проблема не в настройках, а в отсутствии идентичности
• Сформулировал гипотезу: в P2P-рынке побеждает не тот, у кого дешевле, а тот, кого узнают
• Разработал новую концепцию: усиленный брендинг → логотип и название в каждом кадре, в первые 3 секунды
• Взял лучшие старые креативы и пересобрал их под новую концепцию
• Поставил задачу дизайнерам: «чтобы бренд запоминался даже в режиме скроллинга»
Результат (как идея превратилась в деньги):
Показатель До После
CPA $4 $1,5 (-62%)
ROAS 1,8x 4,2x
Заявок/мес ~500 ~2660
→ Простая идея «сделаем бренд узнаваемым» принесла клиенту дополнительные $12 800 выручки в месяц.
Пример работ: https://www.instagram.com/p/DWBD01tjBfv/
КЕЙС №2: Автопрокат (локальный бизнес)
Проблема (продюсерский взгляд):
Реклама была скучной, безликой. Стандартные фото машин, текст «арендуйте авто». Бренд не вызывал никаких эмоций.
Что я сделал как креативный продюсер:
• Понял задачу: для локального автопроката люди должны ассоциировать бренд с позитивом и лёгкостью
• Придумал концепцию: «смешной автопрокат» — юмор как основной tone of voice
• Написал сценарии для 5 коротких видео (15–20 сек) с неожиданными сюжетами
• Сделал акцент на первые 3 секунды — чтобы останавливали скролл
• Поставил задачу операторам/монтажёрам: снять быстро, дёшево, но смешно
• Запустил тест в Reels и YouTube Shorts
Результат:
Показатель До После
Заявок в день 2-3 8-10 (+233%)
CPA $18 $6 (-67%)
CTR 0,9% 2,4%
ROAS 1,4x 3,7x
→ Моя продюсерская гипотеза «юмор работает лучше, чем выгода в локальном бизнесе» подтвердилась. Рост заявок в 3 раза.
Пример работ: https://www.instagram.com/p/DWDo0aQDW2g/
Пример работ: https://www.instagram.com/p/DW9UZbWDIbm/
КЕЙС №3: Кухни на заказ (премиум-сегмент)
Проблема (продюсерский взгляд):
С нуля. Нет рекламы. Нет узнаваемости. Нет креативной стратегии.
Что я сделал как креативный продюсер:
• Провёл глубинный анализ: 5 конкурентов, их креативы, офферы, УТП
• Проанализировал аудиторию: кто заказывает кухни, какие боли (долго, дорого, непонятно)
• Сформулировал 3 креативные гипотезы:
1. Эмоциональная («кухня — сердце дома»)
2. Рациональная («сроки, гарантия, точные цены»)
3. Социальное доказательство («реальные кухни реальных людей»)
• Разработал сценарии и ТЗ для дизайнеров
• Запустил A/B-тесты на Google Ads и Яндекс.Директе
• Отсекал слабые гипотезы, масштабировал рабочие
Результат:
Показатель До (с нуля) После (средний по сегменту)
Заявок/мес 0 25-35
CPA — $4-$6
ROAS — 3,2x – 3,8x
→ Мой главный вывод как продюсера: первая гипотеза почти никогда не выигрывает. Надо тестировать минимум 3 разных подхода. Анализ — 50% успеха.
СВОДКА ПО ПРОДЮСЕРСКИМ КОМПЕТЕНЦИЯМ
Моё умение Подтверждение
Придумывать концепции, которые работают рост ROAS до 4,2x
Находить неочевидные гипотезы юмор для автопроката +233% заявок
Управлять творческой реализацией 3 кейса, 3 ниши, каждый с нуля
Понимать, как креатив влияет на CPA снизил CPA с $18 → $6
ЗНАНИЕ ЯЗЫКОВ
• Русский — родной
• Английский — B2 (Upper-Intermediate)
• Сербский (Srpski) — C1
• Хорватский (Hrvatski) — C1
• Боснийский (Bosanski) — C1
• Черногорский (Crnogorski) — C1
• Словенский (Slovenščina) — C1
• Македонский (Македонски) — C1
• Болгарский (Български) — C1
КОНТАКТЫ
Telegram : @auvto_lider
Email: k.volkov2021@mail.ru
Резюме и партфолио https://docs.google.com/document/d/1o1MMrZGPK5P0QWAc9y-R4ZnXwTpG8TLRiNIrdHzykJY/edit?tab=t.0
