PR-менеджер (US Home Services, английский C1+) (удаленная работа)

Вакансия: PR-менеджер (US Home Services, английский C1+)

Описание вакансии

О компании

Multi Site это камерное агентство AEO / GEO + SEO продвижения на рынке США c 2025 года. Мы работаем с локальными бизнесами в нишах home services: HVAC, Electrical, Septic Services, Construction, Remodeling, Stone Countertops. Клиенты в Washington State (Pacific Northwest), South Carolina.

Мы осознанно не даём рекламу и не берём в портфель клиентов со стороны, не готовых платить за поисковый маркетинг, а работаем с небольшим количеством клиентов, приходящих к нам исключительно по рекомендации текущих клиентов. За счёт этого мы фокусируемся на качестве нашей работы, сопоставимом с качеством работы американских enterprise-агентств.

Зачем нам в команде PR-менеджер

По нашему мнению, для попадания компаний клиентов в AI-ответы и в топ Google сегодня стало критично важно упоминание бренда в качественных источниках: медиа, экспертных публикациях, у отраслевых инфлюенсеров. PR в США из вспомогательной функции превратился в один из главных драйверов роста бизнеса.

Мы уже на минималках занимаемся PR и хотим вывести это направление на новый уровень с правильными инструментами и системным подходом, а наши клиенты готовы за это платить. Поэтому хотим получить в команду опытного PR-менеджера, который своим опытом и трудом позволит нам кратно усилить присутствие клиентов в интернете.

Кто нам нужен

Опытный PR-менеджер, который выстроит почти с нуля PR-направление в агентстве для наших клиентов (10 проектов, увеличение портфеля проектов планируется в начале следующего года) и по бренду самого агентства (мы должны начать говорить и о нас).

Перед тем как прочесть текст ниже, важно, чтобы у вас было понимание того, что мы работаем в home services в 2 штатах, поэтому аутрич для одного клиента позволит заходить туда и с другими проектами.

Основные направления работы нашего PR-менеджера

• HARO / Connectively / Featured / Qwoted, мониторинг запросов американских журналистов, отбор релевантных, координация ответов и публикаций от имени клиентов или агентства
• Работа с локальными и отраслевыми US-СМИ, поиск, аутрич, договорённости о публикациях, контроль публикаций, ведение долгосрочных отношений
• Forbes Council / Entrepreneur LN / Newsweek Expert Forum и подобные, координация и публикация от имени клиентов и агентства
• Инфлюенсер-маркетинг, поиск авторов через LinkedIn, YouTube, Instagram, специализированные блоги. Аутрич, переговоры об упоминаниях клиентов, контроль публикаций
• Конкурсы, премии, рейтинги предпринимателей, поиск и заявки на локальные и национальные бизнес-конкурсы ( Best of Snohomish County , Top Home Services Company , отраслевые премии, региональные рейтинги, Inc. 5000 , Fastest Growing Companies и подобные)
• Генерация инфоповодов, постоянный поиск сюжетов: сезонные события, погодные явления в регионах клиентов, локальные новости, достижения клиентов
• Мониторинг упоминаемости бренда, отслеживание всех упоминаний клиентов и агентства в открытых источниках, реакция на них
• Работа с клиентами по фактуре, общение, получение экспертных комментариев, интервью для инфоповодов, согласование материалов
• Контроль публикаций, от питча до выхода материала, отслеживание качества, дальнейшая работа с площадкой
• Организация интервью между нашими клиентами и СМИ
• Выписка пресс-релизов и текстов статей (самостоятельно или нашими редакторами по вашему ТЗ)

Как мы планируем измерять и оценивать работу

По каждому клиенту должен быть согласован месячный план публикаций и бюджет, соответственно ежемесячные KPI PR-менеджера.

Количественные KPI:

• Количество упоминаний компании клиента в СМИ (платные и на условиях обмена)
• Количество упоминаний у инфлюенсеров (посты, обзоры, коллаборации, упоминания в описаниях)
• Количество упоминаний компании или эксперта через HARO-платформы, доведённых до публикации
• Количество поданных заявок и участий на конкурсы, премии и полученных наград
• Количество новых и стабильных контактов в базе журналистов, редакторов, инфлюенсеров

Качественные KPI:

• Качество площадок: авторитет, тематическая релевантность, реальная аудитория, авторитет издания в нише
• Качество упоминаний: контекст (позитивный, нейтральный), соответствие ключевым сообщениям бренда, целевой аудитории клиента
• Динамика упоминаемости бренда клиента по данным мониторинга (Brand24, Mention или аналоги)

Управление бюджетами:

• По каждому клиенту согласован месячный PR-бюджет (платные публикации, membership в Council-программах, работа с инфлюенсерами, заявочные взносы на конкурсы)
• PR-менеджер планирует распределение бюджета внутри месяца по каналам и оптимизирует по эффективности
• Каждый расход, с обоснованием и подтверждением результата (публикацией, упоминанием, охватом, наградой)
• Ежемесячная отчётность по бюджету перед клиентом и внутри команды

Требования

• 3+ лет в PR, желательно с опытом на англоязычные рынки
• Английский C1 минимум, лучше C2 . Питчи журналистам, переговоры с редакциями, созвоны с американскими медиа и инфлюенсерами, всё напрямую, на американском английском
• Реальный опыт работы с иностранными СМИ, понимание американского рынка и методов взаимодействия с журналистами и медиа США
• Опыт работы с журналистами и СМИ: переписка, созвоны, построение долгосрочных отношений
• Опыт работы с HARO / Connectively / Featured / Qwoted или аналогами
• Опыт работы с инструментами мониторинга упоминаемости бренда (Brand24, Mention, Meltwater, Cision или аналоги)
• Опыт инфлюенсер-outreach: поиск авторов, переговоры, договорённости об упоминаниях
• Умение генерировать инфоповоды и превращать локальные события в PR-истории
• Опыт работы одновременно с несколькими клиентами или брендами
• Опыт работы с KPI и бюджетами в PR: планирование, отчётность, оптимизация
• Высокая коммуникабельность, эмоциональный интеллект, умение выстраивать отношения
• Самоорганизация, работа без микроменеджмента, инициативность в предложениях по развитию направления

Желательно

• Опыт подачи заявок на бизнес-конкурсы и премии на американском рынке (Inc. 5000, локальные и отраслевые Best of, региональные рейтинги)
• Опыт работы с американскими медиа напрямую
• Опыт публикаций в Forbes Council, Entrepreneur Leadership Network, Newsweek Expert Forum
• Опыт работы в нише home services, local services, construction, real estate
• Опыт SERM, online reputation management
• Иностранное ИП или зарубежный счёт для возможности оплаты из-за рубежа

Условия

• Полная удалённая работа
• Зарплата от 100 000 до 150 000 в месяц, конкретная цифра по итогам собеседований
• Выплаты два раза в месяц
• Пересечение с US Pacific Time желательно (2 4 часа в день) для коммуникации с американскими журналистами, клиентами, командой
• Долгосрочный контракт
• Перспектива роста в Head of PR по мере расширения агентства

Как откликнуться

В сопроводительном письме укажи:

• Сколько лет в PR, на каких проектах, брендах, компаниях работал
• Опыт работы с англоязычными медиа: какие проекты, какие результаты, какие публикации получил
• Один пример инфоповода, который вы придумали и раскрутили в медиа
• Какими инструментами мониторинга упоминаемости и HARO-платформами пользуешься на ежедневной основе
• Опыт работы с одновременно несколькими клиентами или брендами
• Опыт с бизнес-конкурсами и премиями (если был): какие заявки готовил, что получил
• Как вы обычно планируете и отчитываетесь по PR-бюджетам
• Почему тебе интересна именно эта роль и работа на US-рынок